Елена Деревянко: Можно ли научиться копирайтингу и как это сделать?
На одном из «профессиональных» PR-форумов, кроме докладов «второй свежести» гостям скормили еще нашего доморощенного гуру копирайтинга под «соусом»: «Мы научим вас хорошо писать». Одно из украинских агентств решило подзаработать на актере разговорного жанра (»по улице слона водили, как видно на показ»). Такие вещи от хорошей жизни не делаются. Видимо, пришлось – в силу дефицита клиентов и межвыборного перебоев с денежными потоками, поступающими от лавинообразного продукцирования различной высокорентабельной полиграфической лабуды. Больше не слова конкретики – о таких операторах рынка лучше, как о покойниках – или хорошо, или ничего.
Посему далее о нашем «артисте»… Сей господин плюгавой наружности, абсолютно незаметный невооруженным глазом в просторной освещенной комнате даже при хорошем зрении, похоже, решил побороться за женской внимание (благо, в нашей отрасли прекрасный пол преобладает) иными средствами. И, то форсируя голос, а то и вовсе завывая, начал объяснять аудитории, что в голове у присутствующих не мысли, а, пардон, фекалии. Затем объяснил, что у украинцев как нации, нет ни истории, ни культуры, ни литературы.
Сразу обозначу: я – космополит, ветви генеалогического древа которого на протяжении последних пяти поколений украшают представители шести национальностей. И, понятное дело, не начинаю свой день с торжественного чтения «Заповіта» Шевченко. Но при этом я патриот свой страны и, несмотря на ее сложное историческое прошлое, никогда не соглашусь с тезисом об отсутствии у Украины чего бы то ни было, заслуживающего того, чтобы этим гордиться.
Еще больше меня поразило то, что характерные усики а-ла Адольф Гитлер над верхней губой оратора (а орал он-таки исключительно громко) оказались не банальной попыткой затушевать многочисленные дефекты внешности, а частью сознательно сконструированного имиджа.
В тот момент, когда на экране появился слайд с изображением одного из главных военных преступников в истории человечества, его доморощенный адепт начал громогласно и с упоением цитировать «Майн кампф». В итоге получилась ухудшенная версия Задорнова образца 90-х, который вдоволь посмеялся над национальными особенностями своей страны. С той разницей, что Задорнов смеялся талантливо и по историческим меркам недолго, постепенно явственно сместившись в сторону позиции государственнической.
Я не ханжа. Свобода слова и свобода мысли – есть базовые ценности современного мира. Поэтому я не буду говорить о том, что в стране, где еще живы ветераны Великой Отечественной, подобные высказывания, звучат чудовищно. А скажу о вещах утилитарных. В докладе, о котором идет речь, не было ни слова об искусстве копирайтинга и методах повышения качества текста. Просто человек ущербный с завышенной самооценкой и социально неадаптированный пытался самоутвердиться за счет аудитории. Заметьте, аудитории, которая слушала его не бесплатно, а за деньги. То бишь, кроме вопросов этических возникают сугубо прагматические – за что деньги плочены?
На каждого мазохиста найдется свой садист, на каждого невежду свой учитель, которого больше беспокоят шуршащие дензнаки, чем успехи ученика. Но больно, когда жертвы профанации не осознают, что в данном случае речь идет о манипуляции, причем исключительно неэкологичной. PR-специалисты по прирое своей должны уметь управлять восприятием, причем и своим восприятием действительности, с точки зрения объективной реальности, в том числе. Будьте бдительны, коллеги! Копирайтингу научиться нельзя: идя на курсы»Научиться писать за 2 недели», вы должны понимать, что это тоже самое, что «Похудеть на 20 кг за 2 дня». А на семинаре «Как писать пресс-релизы» вы встретите только неудачника, который не умеет это делать сам, поэтому учит других.
Нужно понимать, что ценность PR-специалиста отнюдь не в том, что он пишет классные тексты, а в том, что он управляет коммуникациями, мастерски комбинируя вещи, на первый взгляд несовместимые, и выстраивая сложнейшие конфигурации отношений. А хорошую статью всегда можно заказать на стороне…
За сим прощаюсь. Take care.