PR-ЛІГА

13 декабря 2008 г. в Киеве состоялся круглый стол на тему:
Эксперты рынка общественных коммуникаций Украины:
«Кризис – не повод для пессимизма. Это – новые возможности для развития»

Эксперты украинского рынка общественных коммуникаций дали комплексную оценку состояния отрасли PR Украины в ситуации глобального экономического кризиса. Ее сформулировали участники «круглого стола» «Украинский PR в контексте глобального экономического кризиса: угрозы и задачи развития», который прошел 13 декабря 2008 г . Событие организовано Украинской лигой по связям с общественностью (PR-Лига) (www.pr-liga.org.ua), Киевской школой PR-технологий (www.prschool.kiev.ua ) и Агентством PR-Servisе (www.pr-service.com.ua). В Совет экспертов вошли авторитетные практики всех сфер общественных коммуникаций Украины.

Экспертный совет рынка общественных коммуникаций в Украине:

Деревянко Елена, управляющий директор компании «PR-Sеrvice», вице-президент PR-Лиги;
Конык Дмитрий, директор компании «On Board Ukraine», член PR-Лиги;
Корогодова Ольга, эксперт в сфере строительного PR;
Локоша Елена, медиа-експерт;
Медведев Олег, советник Премьер-Министра Украины Ю.Тимошенко, вице-президент PR-Лиги;
Никишев Александр, управляющий партнер компании «Investor Relations Agency»;
Параскева Оксана, управляючий партнер компании «Investor Relations Agency»;
Рогалин Яков, директор Донецкого благотворительного фонда «Доброта», вице-президент PR-Лиги;
Ротовский Андрей, директор Киевской школы PR-технологий, президент PR-Лиги ;
Скиба Руслан, менеджер по связям с общественностью компании «Vanco Prykerchenska Ltd.»;
Топчий Татьяна, директор по PR и маркетингу компании «HeadHunter::Украина (hh.ua)»;
Штепа Юрий, старший партнер компании «Financial Communications Group», первый вице-президент PR-Лиги;
Шумихин Сергей, директор PR-департамента Конфедерации работодателей Украины;
Фитье Елена, руководитель отдела маркетинга компании «КИНТО».

Ситуация на рынке общественных коммуникаций в Украине в контексте экономического кризисаГлобальный финансовый и экономический кризис уже к концу 2008 г. оказал негативное влияние на количественные и качественные показатели украинского рынка общественных коммуникаций в Украине: более чем на 50% сократился спрос на специалистов, минимизированы или ликвидированы корпоративные PR-бюджеты, снизился объем консалтинговых услуг. Есть все основания считать, что в 2009 г. количественные показатели падения рынка будут еще выше. Глобальные кризисные явления усилены причинами из украинской реальности. С одной стороны, большинство руководителей организаций недооценивают способности PR влиять на экономику конкретных компаний. С другой, многие PR-cпециалисты не умеют говорить с бизнесом на его языке. Но одновременно проявляются и позитивные сигналы: возрос спрос на услуги в сфере кризисных репутационных коммуникаций, усилилось внимание заказчиков к качеству услуг. Кризис «дает работу» тем, кто предлагает рынку эффективные решения и готов отвечать за конечный результат их реализации.

На основе оценки ситуации на украинском рынке общественных коммуникаций Совет экспертов сформулировал следующие выводы:

1. Первоочередные задачи PR-сообщества Украины в условиях кризиса:

-активизация обмена мнениями и первым опытом работы в кризисных условиях
-формирование действенной системы повышения квалификации и сертификации специалистов с учетом фактора кризиса
-ускоренное создание национальной системы социальной защиты специалистов отрасли, создание профсоюза работников сферы общественных коммуникаций
-формирование постоянного диалога между специалистами по коммуникациям и руководителями организаций, инвесторами
-консолидация отрасли, решение актуальных задач силами всех общественных и профессиональных объединений
-усиление внимания PR-специалистов к качеству и своевременности внутренних коммуникаций и сохранению репутаций компаний как работодателей.

2. Повышение корпоративной ответственности специалистов по общественным коммуникациям и всех публичных персон, мнение которых значимо для общества перед лицом кризисных вызовов украинской государственности:

-мы видим, что каждый апокалиптический прогноз уже сейчас нагнетает настроения апатии, анархии в обществе. Поэтому PR-специалисты должны осознать особый «вес» в кризисе их слова. мессиджей их клиентов и действовать из осознанного понимания своей персональной ответственности за здоровье общественного сознания.
-ключевая задача специалистов по общественным коммуникациям – стимулирование социального партнерства, проектов, объединяющих украинскую нацию.

Кризис – это угроза. Но кризис – это и возможность и ресурс для тех, кто смотрит вперед, для оптимистов. Будем достойны высокой миссии профессионалов общественных коммуникаций и граждан Украины. Мы верим в будущее нашей великой страны и сделаем все от нас зависящее для реализации оптимистического сценария национального развития.

Эксперты рынка общественных коммуникаций Украины