PR-ЛІГА

В личности Елены Фитье, маркетинг-директора лидера украинского фондового рынка компании КИНТО, бодрящий микс: и рациональность аналитика, и парадоксальность мышления творческого человека. К слову вспомнить, что окончила Елена театральный … Сегодняшние ее размышления «Любите ли Вы PR, как люблю его я?», советуем прочитать и тем, кто только идет в профессию, и тем, кто просто любит блеск нестандартной мысли.Любите ли Вы PR, как люблю его я?

Отрывок из статьи В.Г. Белинского «Литературные мечтания. Элегия в прозе». Его читала несравненная Татьяна Доронина в фильме «Старшая сестра». Лучшего по эмоциональному накалу любви к профессии я не встречала.

«Театр!.. Любите ли вы театр так, как я люблю его, то есть всеми силами души вашей, со всем энтузиазмом, со всем исступлением, к которому только способна пылкая молодость, жадная и страстная до впечатлений изящного? Или, лучше сказать, можете ли вы не любить театра больше всего на свете, кроме блага и истины? И в самом деле, не сосредоточиваются ли в нем все чары, все обаяния, все обольщения изящных искусств? Не есть ли он исключительно самовластный властелин наших чувств, готовый во всякое время и при всяких обстоятельствах возбуждать и волновать их, как воздымает ураган песчаные метели в безбрежных степях Аравии?.. Какое из всех искусств владеет такими могущественными средствами поражать душу впечатлениями и играть ею самовластно…
…Bозможно ли описать все очарования театра, всю его магическую силу над душою человеческою…»

Когда-то давно я поняла, что ТАК не люблю театр и ушла из профессии актрисы, несмотря на красный диплом, проработав всего год после получения первого высшего образования (КГУТиК им Карпенко – Карого).

Участвуя в становлении PRофессии в Украине, мне не раз приходилось сталкиваться с тем, как тяжело найти специалиста – их действительно, хороших, немного. Наличие престижного образования и знание языка не гарантирует, то, что человек способен многопланово мыслить и постоянно учиться. Банальная невнимательность к деталям, несоблюдение стратегии, лень и заложенные стереотипом КЗоТа – включение в проблему, согласно рабочему распорядку и многие другие причины не позволили на сегодня пиару стать важным компонентом управленческой деятельности. Поэтому и увольняют пиарщиков не в последнюю очередь – давайте смотреть правде в глаза.

Замените в отрывке слово «театр» на «pr».
Любите ли Вы pr, как люблю его я?

Моё понимание профессии, вы можете найти в статье «Рецепт по приготовлению мастера pr-технологий»

Я понимаю, что то, что позволяет так долго любить эту профессию –это постоянное обновление информации и собственное развитие. Сейчас я все больше понимаю, как мало я знаю . Общение с лучшими умами PR – лиги, и её президентом, Андрей Андреевичем, отрыло для меня новый мир – мир идей, вопросов и проектов.

Рецепт по приготовлению мастера pr-технологий:

*Рецепт подлежит совершенствованию, так как к идеалу путь долог.

Сперва сам рецепт
Необходимо взять умение писать как яркие эмоциональные статьи, так и сухие официальные пресс-релизы; перемешать с интересом к жизни; добавить хорошее образование и широкий кругозор; влить знания по журналистике, рекламе, маркетингу, максимально разбавить деловыми качествами, на кончике ножа добавить циничный взгляд на вещи, предварительно погасив огромной терпимостью к людям. Дать постоять в укромном месте, чтобы будущий мастер вдоволь назнакомился с коллегами и представителями СМИ. Затем добавить способность зажигательно говорить и умение наладить отношения, как с руководством, так и с коллективом. Поставить на огонь и доводить до пунктуальности, оптимизма и здоровых амбиций. Если амбиции будут переваливаться через край — периодически снимать с огня. Держать всегда среднегорячим с высокой степенью веры в себя, никогда не остужать. В случае замерзания добавить зарплату.

Непростая профессия
Первое, что необходимо решить, когда ты приходишь в профессию: готов ли ты ей посвятить самое драгоценное, что у тебя есть – время. Понять, хочешь ли ты ТУТ быть или нет, можно только на практике – в среднем, на это уходит до года.
Пожалуй, самое страшное на этом пути – попасть не к тем, у кого можно научиться, или не в ту компанию, напрочь разувериться в себе, стать профессиональным импотентом.
Профессия сложная и ответственная: работать приходится и с информацией, и с живыми людьми.
Информация требует аналитического ума, умения сопоставлять факты и делать выводы. А еще – преподносить информацию так, чтобы нужные выводы сделали другие.
Людей надо понимать, и одного разума тут недостаточно. Они эмоциональны, и у каждого – свой интерес. Журналисты хотят одного, компании-заказчики – другого. Кто-то всегда недоволен… А срываться, переходить в ответ на «голые эмоции» – нельзя. Даже в самой кризисной ситуации. Срыв – проявление слабости.
Что делать? Воспринимать любой кризис, как вызов, как возможность проявить себя. Что для этого нужно? Устойчивая психика, умение делать выводы, а не заниматься самоедством, и здоровый цинизм. Даже если из кризиса не удалось выйти без потерь, что ж… Ты использовал все свои возможности, теперь можно идти вперёд, к новым проектам.

Нет предела совершенству. Краткое руководство.
1. Не стесняйтесь задавать вопросы. Первое: всё знать нельзя. Второе: смело заданный вопрос демонстрирует вашу уверенность в себе. Третье: всем приятно просвещать молодых специалистов.
2. Будьте подготовлены лучше всех. Всегда готовьте свежую аналитику для себя в виде тезисов, знайте, что происходит в сфере вашей деятельности и на рынке.
3. Не давайте необдуманных ответов. На запрос руководства нельзя отвечать, опираясь на неточные данные, а потом с извинениями приносить «правильный ответ». Лучше взять тайм-аут для более глубокого изучения проблемы. Берегите репутацию.
4. Выполняйте все в срок. Если для выполнения работы был установлен определенный срок, лучше сделать все раньше. Большинство откладывает работу «на последний день». Не будьте большинством.
5. Не переоценивайте свои возможности. Никогда нельзя обещать большего, чем вы можете сделать. Предупреждайте о рисках, помните: вы не волшебник. Еще раз: берегите репутацию.
6. Устанавливайте бюджет. Прежде, чем начинать какую-либо деятельность по PR, необходимо иметь средства на нее. Четко распределяйте необходимые ресурсы на этапе планирования. Такой подход даст понять руководству, что вы человек творческий, но рациональный.
7. Будьте всегда на связи. Рабочий день — это не только с 9 до 18. Время от времени возникают ситуации, когда руководству нужна ваша помощь и до 9, и после 18, и в выходной день. Демонстрация вашей готовности помочь в любое время дня и ночи будет оценена.
8. Будьте в курсе новейших коммуникационных технологий. Знания можно всегда почерпнуть из последних книг по этой проблематике, в Интернете, у коллег. Владение профессиональными терминами поможет аргументировать руководству ваши шаги.
9. Умейте писать. Один из важнейших навыков в профессии – умение составлять тексты речей, статей, пресс-релизов, пресс-китов и др. Так, чтобы читать их было и интересно, и приятно.
10. Знайте сферу деятельности. Вы должны всегда быть в информационном поле. Знание сферы бизнеса, последних тенденций — ключ к успешной деятельности.
11. Обладайте техническими и аналитическими знаниями. Умейте пользоваться компьютером, основными программными продуктами на уровне продвинутого пользователя. Интернет – богатейшее поле, прекрасное подспорье для того, кто хочет «быть всегда в курсе». Умейте найти в нем нужную информацию за считанные минуты и проанализировать ее..
12. Развивайте кругозор. Вы должны быть в курсе мировых событий, а также того, что происходит в стране.
13. Изучите основные положения и виды коммуникаций в компании. Не понимая, как работает бюрократический аппарат, невозможно сделать так, чтобы он работал «на вас».
14. Развивайте управленческие навыки. Не имея подобных навыков, нереально достичь высокого положения в компании и заставить других выслушать и принять вашу точку зрения.
15. Будьте открыты для общения. Каждый сотрудник, тем более руководитель, должен знать, что вы всегда готовы придти на помощь, выслушать, дать ценный совет. Умейте держать язык за зубами. Пользуйтесь разными технологиями работы с информацией. В том числе – технологией слухов.
16. Развивайте доверие к себе. Часто приходится сталкиваться с ситуацией, когда клиент или руководитель доверяет вам конфиденциальную информацию. Нельзя их подводить, разглашая ее. И снова: берегите репутацию.
17. Не будьте тщеславны. Не увлекайтесь использованием технологий пиара в личных целях, это всегда заметно. Выскочек не любят в любой профессии.

Эпилог: Есть ремесло, а есть мастерство.

Если ты не зря в профессии, победы и признание будет. Разница между «общественным связистом» и «технологом» громадна и очевидна. Выбирай. Верь. Действуй. Постигай.