PR-ЛІГА

Пресс-релиз

Новый вклад в развитие профессии связей с общественностью в Украине

19 ноября в конференц-зале агентства Интерфакс-Украина компания Mainstream Communication & Consulting провела пресс-конференцию, посвященную презентации нового учебника президента компании, заведующего кафедрой Национального университета «Киево-Могилянская академия» Валентина Королько «Связи с общественностью. Научные основы, методика, практика», подготовленного вместе с доцентом кафедры Оксаной Некрасовой.

Цель книги – обобщить новые представления о социальном институте, теории и практике цивилизованных связей с общественностью (Public Relations), обогатить методологические и методические основы преподавания данной учебной дисциплины в высшей школе Украины.
Участниками пресс-конференции выступили:

♦ Королько Валентин Григорович – соавтор учебника, президент компании Mainstream Communication & Consulting, заведующий кафедрой Национального университета «Киево-Могилянская академия».

♦ Некрасова Оксана Валентиновна – соавтор учебника.

♦ Саенко Юрий Иванович – доктор экономических наук, профессор, заведующий центра «Социальных экспертиз и прогнозов» Института социологии НАН Украины.

♦ Яковенко Юрий Иванович – доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой Киевского национального университета им. Т. Шевченка.

Украинская научная и учебная литература пополнилась действительно лучшим изданием, которое по своему объему и широте охвата тем не уступает работам известных зарубежных авторов. В 24 главах книги, поделенной на 5 разделов, представлен комплексный взгляд на историю становления и современное состояние связей с общественностью. А также объединены научные подходы к их трактовке и приведены примеры как из отечественной, так и международной практики. Книга утверждена Министерством Образования и науки Украины как учебник, также отвечает требованиям Международной ассоциации PR (IPRA) и адресована преподавателям, аспирантам и студентам вузов, исследователям и практикам, специалистам в сфере менеджмента и государственного управления. Она будет полезна активу политических партий, руководителям избирательных кампаний – всем, кто работает или стремится работать в сфере связей с общественностью.

В новом учебнике существенно усилен институциональный анализ сферы связей с общественностью, места и роли РR в функциональной структуре организации, повышения роли профессии РR-советчика в стратегическом менеджменте рыночных структур и возрастания их социальной ответственности перед обществом. Особое внимание обращено на научные основы паблик рилейшнз, социологические, социально-психологические и культурологические теории, которые позволяют РR-практикам глубже понять суть общественности, формирования общественного мнения, использования социальных коммуникаций, необходимости акцентировать внимание на вопросах этики и усиления корпоративной культуры. Был углублен вопрос управления процессом паблик рилейшнз. Расширен также анализ особенностей использования РR-технологий в отдельных сферах, в частности при формировании имиджа и репутационном менеджменте, кризисных ситуациях, цивилизованном лоббировании и избирательных кампаниях. Впервые на уровне учебных пособий рассмотрена сфера международных паблик рилейшнз. Отдельное внимание уделили мастерству коммуникации, связей со СМИ, технологиям межличностной коммуникации и вопросам увеличения роли Интернета как средства коммуникации.

Актуальный учебный материал изложен в компактной и доступной форме. Однако книга не дает простых рецептов успеха. Наоборот, авторы подводят к мысли, что невозможно достичь успехов в РR без фундаментальных знаний о науке, искусстве и профессиональной этики связей с общественностью.

Наряду с решением учебно-методических задач, книга делает заметный вклад в преодоление негативных стереотипов, сложившихся в общественном сознании относительно профессии РR, которая часто воспринимается как «черный РR», как манипуляция сознанием, разжигание информационных войн, обман общественности при помощи «грязных технологий», жонглирования фактами и т. д.

«Связи с общественностью как наука, искусство и социальный институт – призваны выполнять положительную функцию достижения консенсуса в обществе. Помогая налаживать понимание, конструктивное сотрудничество государственным учреждениям, и предпринимательским организациям, и политическим партиям, и отдельным индивидам с общественностью, от чего в конечном итоге зависит всеобщий успех», – отметил президент компании Mainstream Communication & Consulting Валентин Королько.